作者|欧英奇卢志豪

欧洲杯即将开始，全世界球迷的目光都转向德国，掠过精彩激烈的比赛和——13个赞助商。

很多人没有注意到的是，实际上有5家公司来自中国。包括：

速卖通、比亚迪、海信、Vivo、蚂蚁集团 （含旗下支付宝在内的13个子品牌）

这一数字再次打破纪录，占比接近40%。

虽然各家公司的具体赞助金额尚未披露，但预计每家公司向欧足联支付了至少5000万欧元（约3.9亿元人民币），大约是2022年金额的两倍！

从十几年前中国企业的缺席，到2016年海信“第一枪”赞助，再到2020年四家企业（海信、Vivo、支付宝、TikTok），今年的数字再创新高：

中国企业牵手欧洲杯的频率，越来越高。

高昂的赞助费为何挡不住企业赞助中国欧洲杯的热情？

为什么在中国的无数企业中，这五家龙头企业最终来到了欧洲杯的超级舞台？

背后，传递出耐人寻味的信号。

越来越多的人认同这样的观点：全球化深入发展到今天，不走出去就会被淘汰。

中国对于志在与全球巨头竞争的企业来说，出海已经成为“必须”的选择。企业在强化自身硬实力的同时，打造品牌形象是提升软实力的重要一环。

因此，欧洲杯就成了一个绝佳的舞台。它的能量有多大？

可以说欧洲杯的影响力绝对是世界一流的。是全球最具商业价值的体育IP之一。

欧洲杯，也称为“世界杯，不含巴西、阿根廷”，几乎涵盖了世界上所有主要足球队，包括英格兰、法国、德国、意大利和西班牙。已通过世界杯冠军强队。因此，每一场欧洲杯都精彩纷呈，充满悬念。

以2020年的欧洲杯为例。其播出覆盖全球229个国家和地区，累计收视52.3亿人次。每场比赛平均观看人数超过1亿，流量爆炸。其中，总决赛的观看人数高达3.28亿人次。

今年欧洲杯，据欧足联官方预测介绍，还将吸引全球50亿观众参与，其中约300万球迷来到德国现场观看比赛。第一个售票窗口期间，收到了2000 万份申请。

第二轮抽奖共收到来自206个国家超过3000万张门票申请；最终门票申请数量已达220万，但柏林奥林匹克体育场可容纳的最大座位数还不到7.5万个，超过了体育场容量的33倍！

如此盛会当然是企业不能错过的绝佳机会，对于提升赞助商品牌形象的好处是不可估量的。

赞助欧洲杯的回报，到底有多高？

我们以欧洲杯发起的第一家公司海信集团为例。

图片来源：海信官方微博

据TopMarketing报道，2016年，海信斥资5000万欧元冲赴海外，换取了51场比赛每场8分钟的品牌展示欧洲杯、门票上海信标志的展示、官方背景板、以及海信电视和手机的应用。

当年年底，海信品牌的全球知名度提升了6%，的欧洲市场销量第二季度增长了65%，国内电视市场份额增长了1.87个百分点。东道国欧洲杯东道国法国，海信当地销量增长近300%。

不仅在欧洲，根据益普索调查数据，海信在海外11个受访国家的受欢迎程度从31%上升至37%。

喝过“头汤”的海信乘胜追击，2020年再次赞助欧洲杯、也让海信产品在欧洲市场占有率突破了5%。

如此出色的成绩，难怪今年我们又在欧洲杯上看到了海信的名字。

2024年，海信更进一步，成为今年欧洲杯VAR（助理裁判视频）显示屏的官方合作伙伴。

可以看出，通过欧洲杯，海信的海外战略取得了成功，形成了全球传播的经典案例。

既然欧洲杯这么“抢手”，全球巨头肯定都在争夺。为什么这五家中国公司能够获得赞助名额？

事实上，仔细观察就会发现，这5家企业全是各自赛道的头部企业，已经在海外市场深耕多年，构建起比较完善的全球化体系，具备较强的全球市场竞争力。

海信就不用说了，它的背后是第一代中国，——家电行业的杰出代表，这个行业最早进攻海外市场。

除海信外，其余四家公司本身就是各自赛道中的最强力量，或者说是赛道中出海的主力：

比亚迪不仅是国内新能源汽车的老大哥，也是海外市场的领头羊；

vivo手机常年深耕海外，频频亮相世界杯、欧洲杯等世界级赛事；

支付宝自2013年出海，目前覆盖海外70多个国家和地区；

阿里巴巴旗下的海外电商平台全球速卖通最近风头正劲，称霸整个欧洲。它不仅渗透率最高，还击败了亚马逊。被研究机构“Cross-Border Commerce Europe”评为“欧洲十大跨境电商平台”第一名.

这些都是实实在在的海外成绩，展现了他们的核心实力。

还有很重要的一点是，这些企业都处在攻占海外市场的关键阶段，欧洲杯给他们提供了一个绝佳的“助攻”。

比如，vivo作为常年深耕海外市场的科技品牌，就有非常有代表性的经历。

与印度市场相比，欧美市场技术和消费电子产品成熟，当地用户消费能力更强，产品质量要求更高。因此，虽然vivo进军欧美市场已近四年，但仍需要一个“更上一层楼”的机会。

2022年，Vivo波兰授权经销商将停止运营。紧接着，由于专利权问题，vivo暂停了在德国市场的手机销售。

亟需突破之际，亮相欧洲杯，无疑将成为是Vivo抢占海外市场的重要手段。

通过欧洲杯平台，我们可以拉近与潜在消费者的心理距离，向他们展示vivo的技术和实力，从而增强用户的信任度和认可度，这显然有助于提高其在欧洲市场的份额。

另一个非常有趣的观察角度是中国企业走出去的过程中，他们如何呈现自己的“中国故事”和“企业故事”？

“欧洲杯”这样的国际舞台，也提供了一个绝佳的窗口，让我们看到中国企业文化，如何获得全球认同。

今年欧洲杯，5家公司分布在不同的行业，他们的企业文化也各有特色。

海信作为海外老大哥，长期以来一直将技术视为企业的立业之本。此次，其凭借过硬的技术成为VAR官方合作伙伴，大秀科技“肌肉”。

比亚迪是欧洲杯携手的第一个新能源汽车品牌，也是中国汽车品牌的首次“联姻”，在全球减排的背景下具有非常标志性的意义。

据海外报道，欧足联代表盖伊洛朗爱泼斯坦表示：“此次合作与我们构建绿色转型的愿景非常吻合，我们看好比亚迪推动绿色转型的效果。”

从010到2024年63044，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方粉丝广场。同时，比亚迪新能源汽车也将作为官方用车，为本次赛事提供绿色出行服务。

这无疑强化了全球对中国“绿色低碳”新能源产品的认知。

阿里巴巴旗下的支付宝和全球速卖通展示了利用数字技术改变现代生活的丰富可能性。

在此期间欧洲杯，速卖通在东莞正式开通“欧洲杯专线”，寄往欧洲的跨境包裹将统一集中在东莞市欧洲仓库，保证包裹“全球5天送达”010- 63044。据悉，速卖通还将在欧洲杯期间为全球消费者提供包括欧洲杯门票在内的产品折扣、互动游戏和各种奖品。

蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋表示，“我们希望移动支付能够像足球一样成为世界通用语言，我们将用科技为每一位消费者和商家带来更好的体验和全球发展机会。”

在今年2024欧洲杯“得分王”奖杯的设计中，蚂蚁集团获得了独家赞助权的荣誉。其设计理念基于促进世界多元文化的融合与互通，重要目标是利用数字技术和数字支付能力。它看起来既时尚又包容。

很有意思的是，蚂蚁集团还将奖杯设计成“支”字造型，巧妙的将足球运动员的射门动作，与两千多年前的中国小篆体相融合，传递出中国文化的内涵与视觉之美。

此外，24个起伏的波浪构成了奖杯的底座，并分别刻有参赛国家的名字欧洲杯24。

2024欧洲杯得分冠军奖杯

像这样的文化交流，润物细无声，反而深入人心，愈见其珍贵。

事实上，这并不是蚂蚁集团第一次为欧洲杯设计得分奖杯。早在上一期欧洲杯，支付宝就为欧足联设计了第一个进球奖杯。当时，C罗获得了金杯，而捷克选手希克和法国选手本泽马分别获得了银杯和铜杯。他们三人得分的瞬间也是通过蚂蚁链技术生成的欧洲杯，史上第一个数字馆藏。

当中国企业积极走出去，带来的不仅是业务上的互利互通，更是文化上的碰撞与融合。

在激情澎湃的欧洲杯赛场上，中国企业凭借自身的硬实力，展现的不仅是走出国门的雄心和拥抱世界的热情，更是精彩的中国文化。

期待他们的首秀欧洲杯。