界面新闻记者|秦四月

界面新闻编辑|楼景勤

欧洲杯越来越近了，中国赞助商在欧洲足坛的存在感也越来越强。

6月11日，欧足联发布了2024欧洲杯支付宝进球奖杯。该奖杯以蚂蚁集团全球品牌支付宝+命名，将颁发给今年总决赛中进球最多的球员欧洲杯。随后6月12日，光伏及储能系统供应商晶科能源宣布与足球俱乐部达成全球合作伙伴关系曼城。

可见中国公司对于欧洲足球依然保持着强烈的关注。

图片来源：2024欧洲杯官网

2024欧洲杯官网显示，今年活动共有阿迪达斯、速卖通、支付宝、Atos、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、Lidl超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游局、vivo等13家全球官方合作伙伴。伙伴。

其中，由速卖通、支付宝、比亚迪、海信、vivo组成的“中国企业队”占据了近40%的席位。 中国企业比例较往届比赛：2020年欧洲杯进一步增加（当活动因疫情改为2021年举办时，中国赞助商将占据三分之一席位，包括vivo、海信、TikTok和支付宝。

在欧洲足坛，欧洲杯与欧洲五大联赛有着悠久的历史和极高的关注度，商业回报并不逊色甚至高于世界杯。例如，英国决定在2022年放弃申请2030世界杯，全面申请2028欧洲杯。原因是欧洲杯具有较高的投资回报率。

以2020欧洲杯为例，虽然疫情期间观众人数有限，但赛事的版权收入和商业赞助收入较2016欧洲杯有所增加。 5中国企业这次齐聚一堂，很大程度上是因为有先例中国受益于赞助的企业欧洲杯业绩欧洲杯2020年“老玩家”海信010-海外销售期间63044期同比猛增564%。

图片来源：界面新闻/范剑雷

从现有的赛前数据来看，今年欧洲杯的高关注度很可能能够回应中国企业想要的媒体曝光。据欧足联官方公布的数据显示，欧洲杯第一阶段售票收到超过2000万份购票申请，其中决赛门票申请数量接近230万份，是场馆的33倍容量。因此，赛事组委会通过随机抽签的方式分配门票。

界面新闻发现，近年来赞助欧洲足球的企业大多来自电商、能源、手机、家电、汽车等领域，且均拥有全球业务布局。

支付宝有推广其全球品牌Alipay+的需要；对欧洲新能源汽车市场有想法的上汽名爵（MG）选择合作德甲勒沃库森俱乐部；刚刚宣布变成英超曼城俱乐部的全球合作伙伴晶科能源也看中了英超和曼城背后的欧洲客户。

晶科能源官网显示，公司目前拥有来自全球190多个国家和地区的客户。晶科能源副总裁钱晶向界面新闻表示：“欧洲是晶科的重点目标市场。此外，晶科的业务现在更多地聚焦于普通企业和公众，更多地做B2C（企业对消费者）。那么，晶科的业务就变得重要了。”通过赞助接触粉丝。”

这并不是晶科能源首次赞助体育赛事。该公司此前还赞助过瓦伦西亚俱乐部和金州勇士队。钱晶认为，晶科能源能够继续扩大在一些区域市场的市场份额，部分原因在于其对这些俱乐部和球队的赞助。

中国企业标志越来越多地出现在欧洲顶级足球比赛中。每当该标志在体育场大屏幕上闪烁几秒钟时，都包含中国该公司在海外推广品牌形象的野心。 2024年6月15日欧洲杯启动，中国企业也将迎来新一轮“团建”时刻。